Acabo de entregar el calendario editorial para el blog de un cliente. Se trata de una marca de moda sostenible y he pensado que quizá te interese saber por qué sé que tú también necesitas un blog.
¿Te lo cuento?
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Crear buenos contenidos de forma regular es una de las mejores armas a tu alcance para conectar de verdad con las personas que se identifican con tus valores y estilo.
Déja que te lo demuestre.
- ¿Eres de los que dicen que la era de los blogs ha terminado?
- ¿Piensas que los contenidos no son para las tiendas online?
- ¿Crees que lo tuyo son las imágenes y que una marca de moda no necesita palabras?
Entonces este episodio está hecho para ti. :)
Escúchalo y después lo comentamos.
Si prefieres, también puedes verlo (aunque la de hoy no es mi mejor cara). ¡E incluso… Leerlo!
¿Qué es un blog?
Te podría decir que un blog es una herramienta de márketing para crear y compartir contenidos que atraen clientes. Una forma de inbound marketing.
Sin embargo, yo no lo diría así.
Un blog es el lugar de encuentro con tu comunidad. Un lugar donde conversar con aquellos que comparten tu forma de ver el mundo, tu filosofía, tu estilo.
Sí, he dicho conversar.
Tu blog no es un espacio donde sólo «hablas» tú. Tienes que lograr que se genere un diálogo. Ha de ser bidireccional.
En tu blog creas diferentes contenidos explicando quién eres, por qué eres bueno en lo que haces y cuáles son tus valores. Si lo haces con pasión, honestidad, cercanía y empatía tus visitas desarrollarán un vínculo contigo difícil de quebrantar.
Pero recuerda siempre este principio. A pesar de lo que te he dicho en el párrafo anterior, no se trata de hablar de ti.
La clave, más bien está en encontrar la intersección de este círculo virtuoso:
- Temas que te apasionen
- Cuestiones que respondan a deseos o problemas de tu audiencia
- Materias relacionadas con tu sector y productos
Todos aquellos contenidos que cumplan estos tres requisitos serán ideales para tu blog.
Por ejemplo, si tienes una marca de moda sostenible en la que regalas un árbol con cada prenda y contribuyes con reforestaciones, puedes hablar sobre los incendios en Australia.
Este es un tema de actualidad que te toca el corazón, preocupa a tu audiencia y tiene una relación directa con tu marca y filosofía.
Lo sé, escribir cada semana supone planificación, constancia y esfuerzo. Tienes mil frentes abiertos.
¿Por qué complicarte aún más la vida con un blog?
Por qué es importante un blog
Seguro que ya has oído en más de una ocasión esta frase
A nadie le gusta que le vendan, pero a todos nos gusta comprar
Así es. Y ese, justo, es el objetivo de tu blog.
No es habitual que alguien entre en tu tienda online y te compre a la primera. Antes necesita conocerte y confiar en ti. Incluso tendrás que caerle bien. Sí, te lo aseguro.
Si trabajas bien tu blog lograrás:
- Evitar la publicidad agresiva. Porque será tu cliente quien te encuentre a ti. Tú no tendrás que ir a buscarlo. Te encontrará, volverá y se convertirá en fiel seguidor.
- Aumentar el tráfico cualificado de tu web. Es decir, más visitas y de mayor calidad. Porque mejorará tu posicionamiento SEO en Google respondiendo a las preguntas que se hacen tus clientes.
- Incrementar la tasa de conversión. Porque con tus contenidos generarás confianza y autoridad.
- Mejorar la reputación online de tu marca. Como consecuencia de todo lo anterior.
Cuatro grandes beneficios que además te ahorrarán dinero. No caen de la noche a la mañana —sobre todo si no inviertes en publicidad pagada—, pero cuando llegan lo hacen para quedarse y de forma orgánica.
En el episodio 19 te cuento cómo lograrlo…
Episodio 18| 1 imagen y 1000 palabras. Índice y referencias del programa
En el episodio de hoy hablamos de:
- Inbound marketing. Qué es y por qué tu marca de moda lo necesita
- Atraer, convertir, vender y fidelizar con contenidos.
- El blog como herramienta de inbound marketing para aportar valor, humanizar tu marca y generar confianza.
- Tipos de artículos que puedes escribir en tu blog de moda
- La importancia de conocer el objetivo de cada artículo. Tipos de objetivos.
- Mi proceso de trabajo con clientes para crear la estrategia de un blog y su calendario editorial.
Y como sé que te has quedado con ganas de más, en el próximo episodio te contaré en detalle cómo crear un blog, errores que no debes cometer y la clave del éxito.
Un ingrediente especial que ya tienes pero que no estás utilizando.
Por cierto…
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Estás dejando de lado la pieza central de ventas y fidelización de tu tienda online: el email marketing
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Custo Barcelona, la marca de moda que pudo ser sostenible. Ep.17
Muy interesante! Al fin y al cabo, para empezar a crear dicho blog, como bien mencionáis habría que crear noticias de moda, consejos de colaboradores, contenidos con reviews o comparativas de productos, desarrollar temáticas diferentes con textos enlazados o algún que otro post con listas y recopilatorios….
¡Gracias por compartir esta información!
Gracias a ti, Gerry. Sí, es más, yo diría que la clave de un blog está en encontrar un territorio (de temática o temáticas) que encajen con los intereses de vuestro público objetivo, respondan a vuestra filosofía de marca (los valores o movimiento que os gustaría generar) y, por supuesto, se conecten con los productos que vendéis. Además, tal y como están hoy las redes con sus algoritmos y los precios de la publicidad, vuelven a cobrar gran relevancia los contenidos propios en blog (en cualquier formato (texto, audio o video)) y la captación de emails para crear una lista propia y no depender de las redes sociales.
Un saludo